莫得东谈主可爱盯着告白看，除非告白里有刘亦菲！

最近，蚂蚁保刚官宣旗下医疗险品牌好医保升级，随之就请了全球品牌代言东谈主刘亦菲拍了一支新告白作念宣推。

刘亦菲手握蚂蚁保瑰丽性的“蓝伞”又飒又酷、气场弥散，一忽儿引起了浩繁网友的咋舌，纷纷暗示“刘亦菲帅到我了！”、“蚂蚁保审好意思在线”。

除了刘亦菲的造型和片子的质感，这支告白简化但不节略。和以往冗长的保障告白不同的是，它短短40s多秒的技能，通过刘亦菲中枢动线的指导，完全收拢用户的视野和耀主张，不经意间就看收场告白。其实，保障产物一直存在较高的意会门槛，让用户乐意看完告白，还大概意会关键的信息并扼制易。

而此次蚂蚁保好医保相对直白的谈出了其中枢价值，让内行的接收度更高。刘亦菲的每一次递伞，齐指向了“好医保”的对应价值：门诊入院齐可保、先进医药袒护广、永远雄厚更释怀。蚂蚁保联袂刘亦菲，可谓找到了一个促使更多内行了解保障行业过甚多险种价值的打破口。

实践上，在兵法先生的不雅察中，这两年越来越多的明星运转沸腾代言保障品牌；同期还有一个风趣的变化，从电视剧《蛮好的东谈主生》、《故土，别来无恙》，到记录片《祝你祥瑞》等，好多影视作品中齐有明星上演保障行业的关联变装。如今，通过电视剧、电影、微短剧等对保障行业进行品牌宣传颇为流行。咱们不禁趣味，究竟是什么拔擢了这般的知足？保障行业品牌能否乘风而起？

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国民健康意志升级，

行业迎来品牌升级伏击机遇

正所谓“艺术开头于生计”，影视剧是社会价值趋势的晴雨表，触及保障题材的影视剧接二连三的透闪现来，其实是内行对保障的招供度与感意思的历程正日新月异。据国度金融监督料理总局发布的数据炫耀，2024年，我国保障业原保障保费收入约5.7万亿元，预测2025年保障行业市集范围将打破6.5万亿元，同比增长14%，炫耀出行业矫健的增长后劲。

这一增长主要收获于保障市集的络续扩大，住户保障意志的提高以及保障产物种类的丰富，如市集需求从储蓄型向风险保障型转念，健康险保费收入比例迟缓上涨。蚂蚁保发布的一份《2024保障管事年度趋势不雅察》炫耀，蚂蚁保平台上46%的用户购买的第一份保障是健康险，这些保民中98%齐有医保，41%的健康险在保用户会同期给家东谈主投保健康险，“医保+健康险”正在成为越来越多当代家庭的医疗保障竖立。

当医疗保障走进越来越多年青东谈主的家庭生计，触及保障话题的当代家庭题材影视剧也就纪律上演了起来，这也为保障行业品牌升级提供了伏击机遇.。保障品牌通过在电视剧、电影等植入告白，不错普及品牌曝光与浸透力，精确触达缱绻客群，让保障以“润物细无声”的形势触达不雅众。不错说内行对题材的意思，与保障品牌“跨界”影视剧的关切，共同激动了保障品牌新营销形势的盛行。

除了参演保障行业关联影视剧除外，行业发展愈发范例也为明星主动代言保障品牌提供了信心与底气。连年来，战略与监管对保障行业的发展具有伏击影响。一方面，战略缓助为保障行业的发展提供了有劲保障；另一方面，监管条件也促使保障公司加强合规料理、范例市集递次。当保障归来保障的初心，为未知的偶但是兜底，明星代言保障行业品牌也就不仅仅一次单纯的交易合营，更是一件有真谛的事。

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从流量争夺到价值塑造，

蚂蚁保大开保障品牌营销新视角

宣传形势的更动在一定历程上也反应出刻下险企转型升级的必要性。最澄莹的极少便是，在往常几十年，保障的破费群体与保障市集需求均产生了变化，相较于初期的轻视发展，如今保障业照旧插足了深耕易耨的时期。

据《2024年中国互联网保障破费者瞻念察阐扬》数据炫耀，95后首度特等85后，成为线上购险率最妙手群。面前市集上保障主体越来越多，年青破费者取得保障学问的道路也越来越广，其保障学问储备也提高了好多。面对这些变化，品牌想要连续作念出业务“增量”，就必须作念出相应更正。落实在品牌端便是将品牌年青化、重塑品牌价值。蚂蚁保与刘亦菲代言的这两次告白齐很惊艳，其将明星价值与品牌价值深度贯串的营销策略，也为保障行业提供了一个新的传播念念路。

联袂实力明星制造派遣话题，与年青群体同频共振

当年青破费者运转成为线上购险的主要东谈主群，保障品牌需要络续探索行业与年青群体同频共振的渠谈和措施，在年青圈层聚会的派遣媒体端的营销霸占年青破费者心智，激动年青一代成为品牌可握续运营的潜在破费东谈主群。

明星代言东谈主对于品牌而言的本色真谛在于，成为品牌在派遣媒体端霸占内行视野的超等引子，并为品牌形象背书。刘亦菲算作国民级的公世东谈主物，领有庞大的粉丝群体以及话题参谋度，与她的合营也能让蚂蚁保扩大用户圈层，助力其成为国民招供度更高的保障平台。

在此次传播中，蚂蚁保以代言东谈主刘亦菲酷飒新告白打头阵，一忽儿撩动了上亿网友关注的视野，#上蚂蚁保选刘亦菲pick的好医保#话题下互动参谋量也高出4.9万。超高的话题热度，还招引了派遣媒体端的浩繁大V关注医疗保障，或是下场明白好医保告白，让更多东谈主快速领路保障、领路蚂蚁保好医保。

在派遣传播时期，话题东谈主物的加入不时能让传播起到一本万利的恶果。就像此次蚂蚁保刘亦菲新告白上线，偶然激勉了一场对于医疗保障的大科普，包括#白血病百万新药好医保能报了#、#好医保可报国内沿途CAR-T疗法#、#阿兹海默症新药插足好医保报销清单#等与医疗保障关联的病种话题，也被网友们顺谈扒出来参谋并上了热搜，可见蚂蚁保的此次传播的影响力之广，也足以讲解借助明星的力量，是品牌快速聚焦内行的耀主张，霸占派遣端的话题流量不二秘诀。

品牌价值与明星价值相互赋能，真切破费者心智

实践上刘亦菲的这支新告白在靠连年青用户之际，也收拢了破费者的痛点，体现了蚂蚁保好医保各异化的品牌价值。

告白片收拢了不同庚事层用户群体濒临的医疗机构范围有限、用药范围有限、可能存在断保风险等痛点，通过刘亦菲直指“好医保”门诊入院齐可保、先进医药袒护广、永远雄厚更释怀三大各异化价值。从叫醒东谈主们的保障意志，到科普医疗险到科普先进医药，再到归来用户原点料理“看病少职守”的问题，品牌与刘亦菲在此次传播之中齐进展自己的价值，齐对社会内行有着积极的影响。

写在临了：

保障市集日趋老练和破费者对保障产物的需求络续千般化、细分化开云体育，既给行业带来了新的发展机遇，也对保障品牌的营销淡薄更高的条件。蚂蚁保联袂刘亦菲所张开的这场营销，在借明星效应撬动话题之余，科普了保障学问，强调了“好医保”料理用户痛点的产物价值。在兵法先生看来，不管是影视剧植入营销如故明星代言营销，也唯有和蚂蚁保的此次营销相似收场“文娱价值”与“社会价值”的双重均衡，才调确切激动品牌形象的永远开导。